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“金六福-幸福公社”成网友幸福之家

  进入传统的婚庆旺季,众多企业纷纷发力婚宴市场,由金六福新浪官方微博“金六福-幸福公社”发起的“金六福幸福蜜月团”活动,尤为引入注目,活动第一季在两周时间便引发数万人热议,参与人数超过四千人。

  此外,由“金六福幸福蜜月团”延伸的“幸福请求体”也掀起热潮。据悉,某网友在不完全符合活动参与条件情况下,以幸福的名义提出索奖要求,并得到金六福的回应,晒出回复私信引发热议。一夜之间该微博转载评论数超过3000条,“幸福请求体”也迅速成为天涯、猫扑等各大论坛的热贴,更有网友自发创作《幸福请求之歌》,发起“让微博呐喊吧!吼出你的幸福请求体”等行为。

  “金六福幸福蜜月团”的火热,进一步确立了金六福在传统喜庆市场“首选用酒”的地位;“幸福请求体”的兴起,更为未来的微博营销拓展了思路。

   “金六福幸福蜜月团”的火爆,并非偶然。金六福-幸福公社自运营以来,从默默无闻的企业官微到如今的白酒行业第一微博,已然成为金六福与消费者沟通、交流最主要的平台之一,逐渐累积成为金六福重要的企业品牌资产。

  千万人的幸福平台

  
迎合营销3.0时代的到来,以微博为主阵地的网络营销,金六福谋划已久。

  金六福-幸福公社自2011年运营以来,就以“亲民、和谐”的形象广受消费者好评。目前,金六福-幸福公社粉丝量超过了15万,其中加V认证粉丝达到360人,微博达人3000人,活跃粉丝比例达到20%,约为3万人。

  金六福-幸福公社的蜕变,与微博运营以来举行的一系列活动密不可分。据统计,金六福-幸福公社自运营至今,共发起17个微博活动,吸引了数千万网友参与。其中不乏被行业以及消费者广为赞许的经典案例。

  2011年,由金六福-幸福公社发起的“全球同窗团圆行动” 活动,仅上线3天便上升至微博活动热度榜前3名,累计参与人数达54400人次;

  2011、2012年春节期间举行的“春节回家互助联盟”活动,吸引了三百多万人次参与;

  今年5月,“金六福幸福蜜月团”活动吸引了近五千人参加,由此衍生的“幸福请求体”风靡网络;

  今年父亲节期间, “金六福邀你共‘醉’父亲节”活动,共有718人参与,为父亲送上祝福。 “神九”圆满发射、举国欢腾之际,金六福-幸福公社发起的“金六福,见证中国航天新成就-——为神九成功升空干杯”活动,吸引了1.8万人次参加……

  此外,晒结婚照,送金六福·喜酒、 “你有多久没见过老同学了”、“春节回家有奖调研”等一系列微博活动,得到了广大网民的热烈响应。

  企业的重要品牌资产

  
新浪数据显示,截至2012年2月底,共有130565家企业开通新浪微博,以微博为阵地的网络营销正逐渐被越来越多的企业所接受。

  据第三方应用微博风云榜数据显示,“金六福-幸福公社”微博的价值在酒精类品牌微博中,影响力居于前列。

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