六大系统接受报名，王宝强助力

　　1月15日，第四届金六福春节回家互助联盟正式启动，到2月15日活动结束，共有超过30万人次参与活动，巩固了金六福春节回家互助联盟“国内成立最早、影响力最大、最专业、最系统的民间互助拼车公益平台”的地位。40 余家国内权威媒体的跟进报道，使金六福再次成为了春运期间公众与媒体关注的聚焦点，在夯实“春节回家·金六福酒”品牌辨识度的同时，进一步丰富了“中国人的福酒”品牌内涵，使金六福“福文化”更加深入人心。

　　1月22日，王宝强联合2014金六福春节回家互助联盟特意打造的“春节回家互助联盟号”缓缓启动，驶往邢台。

　　启动　六大系统接受报名

　　1月15日，第四届春节回家互助联盟正式启动，开通了官方网站http://www.jlfhome.com/、热线电话400-800-1752（一起回家）、新浪官方微博@金六福-幸福公社、官方微信金六福-幸福公社、手机短信、官方邮箱jlfhome@163.com等多种报名、咨询方式，为广大老乡构建春节回家路。联盟还开通了微信直接报名渠道，方便了车主和乘客参与。

　　为展示更多拼车信息，帮助更多人通过活动踏上回家路，活动强化了平台属性，将精力更多地转移到为车主和乘客建立信息展示平台上。通过多个信息来源，增加了信息量。

　　高潮　王宝强包车送老乡回家

　　活动得到了代言人王宝强的跟进和支持。

　　1月22日，春运开始的第七天，一辆特殊的大巴引起人们的关注。这辆开往邢台的大巴，是王宝强为帮助邢台老乡春节回家，联合2014金六福春节回家互助联盟特意打造的“春节回家互助联盟号”。车头醒目的大红花、车身大红的喜庆装扮、车窗粘贴的中国结以及车内50张洋溢着幸福的笑脸，成为春运回家路上一道靓丽的风景。

　　该事件引发了社会各界广泛关注，网友称赞“接地气，暖人心”，更有网友高呼：“正能量！支持王宝强上头条！”

　　创新　新媒体产生大能量

　　本次活动，因为“春节回家互助联盟”和“王宝强”两个核心话题的交集，吸引了全国数十家媒体官方微博、微信平台的关注。

　　辽宁电视台、齐鲁电视台、半岛都市报等40余家媒体对活动进行了深度报道和评论；河北日报、广州日报、扬子晚报、大河报等各地主流平面媒体官方微博、微信以及央视网、中国网络电视等权威媒体的官方微博、微信对活动进行了跟踪报道。

　　“春节回家互助联盟号”出发仪式更成为了媒体传播的热点，河北省政府、石家庄市政府、邢台市政府等官方微博都对这一活动表示支持。

　　2014年，金六福春节回家互助联盟延续前三年的活动形式并加以创新，紧紧围绕王宝强代言金六福以及春节回家互助联盟两大核心事件进行传播，策划了“第四届春节回家互助联盟启动、王宝强出任公益大使、王宝强送老乡回家、帮王宝强上头条、一起过大年”等系列传播话题，以及有奖转发、“金福抢票：最难忘的春运经历”、“年夜饭微博活动”等多个微博、微信活动，通过电视媒体、平面媒体、网络媒体、微博、微信等全方面立体传播矩阵，有效地将活动信息以及品牌好感度最大化，取得了较好的传播效应。

　　效果　多项活动均有斩获

　　2014年，金六福春节回家互助联盟延续前三年的活动形式并加以创新，紧紧围绕王宝强代言金六福以及春节回家互助联盟两大核心事件进行传播，策划了“第四届春节回家互助联盟启动、王宝强出任公益大使、王宝强送老乡回家、帮王宝强上头条、一起过大年”等系列传播话题，以及有奖转发、“金福抢票：最难忘的春运经历”、“年夜饭微博活动”等多个微博、微信活动，通过电视媒体、平面媒体、网络媒体、微博、微信等全方面立体传播矩阵，有效地将活动信息以及品牌好感度最大化，取得了较好的传播效应。