“这是我第一次在家乡办这么大型的演唱会，感谢家乡父老乡亲的一路陪伴，感恩的心永远都在，希望用我的歌声祝福大家，祝家乡越来越美。”11月17日，“开口笑·魅力中国宋祖英长沙演唱会”在长沙贺龙体育场举行，3万多名观众观看了演唱会。2个多小时的演出，宋祖英满面春风，心情大好，一开唱就开口笑，偌大的贺龙体育场更是多次上演万人“开口笑”。

　　宋祖英开嗓歌声美妙，全场歌迷一路开口笑

　　这是宋祖英首次回到家乡湖南举办演唱会，所以湖南的歌迷粉丝们也十分珍惜并看重这次演出。演唱会门票不但一早被抢售一空，更有大部分歌迷早早来到贺龙体育场外候场，只因害怕错过宋祖英长沙首开金嗓的难得机会。

　　通往贺龙体育场的几条主干道，从下午两三点开始就被堵得水泄不通，都是奔着这次演唱会去的。在出租车上，问的哥知道“开口笑”吗，他说：“开玩笑，怎么会不知道？好长时间了，看到长沙的好多条主干道都有‘开口笑·宋祖英演唱会’的广告牌，而且这酒我跟我周围的不少哥们儿都喝过，说实话，味道真不错！”

　　6点，观众开始入场，场内的大屏幕滚动播放着湘窖酒业宣传片和开口笑广告片。贺龙体育场内亮如白昼，舞台两边竖起了两块大型开口笑广告牌，舞台的正前方左右各有一块开口笑广告牌，体育场的东门、西门入口上方拉起了醒目的开口笑横幅广告，演出前“开口笑”俨然成为最抢眼的主角。

　　8点准时开唱，宋祖英带来了许多经典之作，《山歌好比春江水》、《好日子》、《大地飞歌》、《映山红》、《越来越好》等歌曲响彻贺龙体育场。当宋祖英演唱耳熟能详的《小背篓》时，全场歌迷均挥动起手中的荧光棒，大合唱的情景使现场彷如一个万人KTV。

　　当唱到《龙船调》时，宋祖英主动邀请观众来玩互动，她喊：“妹娃要过河，是哪个来推我嘛”，现场观众齐呼：“我来推你嘛”，宋祖英称这次互动是她所有演唱会中回答最响亮的一次，并感谢父老乡亲的厚爱。

　　歌手周杰伦作为演出嘉宾助阵成为演唱会的一大看点。“英伦组合”先合唱了《黄浦江深》，又以一曲《千里之外》将演唱会推向高潮。此外，特邀嘉宾沙宝亮也倾情献唱。

　　2个多小时的演出，全场最卖力的绿叶当属长沙观众，他们积极热情地配合，引来宋祖英频频说“谢谢”；舞台正对面的“开口笑”大型广告牌在镭射灯光的照射下，一直耀目到演出结束。

　　线上线下联动拉动销售，开口笑品牌实现深度植入

　　从8月底开始讨论、商谈冠名合作，到11月17日演唱会成功举办，历时近3个月。事业二部品牌部、开口笑销售公司通过线上传播、线下消费者活动以及媒体见面会、演唱会现场布置等，成功实现了开口笑品牌深度植入。

　　相较于冠名王菲、张学友长沙个唱，此次在品牌宣传力度上更大，效果也更为明显。在线上传播上，公司对现有的广告资源进行转换，更换了广告画面，并适当增加了投放，从户外、电台、报纸、网络等多种渠道对此次的活动冠名进行了多密度宣传。

　　9月，公司在湖南全省更换上了66块活动冠名户外大牌。9月20日，召开“开口笑·宋祖英魅力中国长沙演唱会媒体见面会”，宋祖英亲自到场接受媒体访问造势，35家国内主流媒体对此事进行了报道。9月底，在湖南经视进行活动冠名的广告投放。

　　10月上旬，事业二部在长沙的部分公交站台投放了活动冠名的100块灯箱广告，在部分高档写字楼、居民楼投放了500块电梯广告；10月中旬，开始在湖南交通频道、893电台开展“互动抢票”活动，同时在红网论坛开设“开口笑酒-晒晒你对宋祖英想说的话”专帖，只要在主帖下方发表一句“开口笑-我爱宋祖英+晒晒你对宋祖英和开口笑酒想说的话”就有机会获得宋祖英长沙个唱门票一张。11月，在湖南主流纸媒上进行活动冠名的广告投放。

　　为了充分发挥宋祖英演唱会的传播效应，形成线上线下联动，拉动产品销售，公司从9月21日开始，在部分酒店、商超开展了为期两个月的“砸金蛋，赢门票”线下联合促销活动。“砸金蛋，赢门票”活动聚焦在长、株、潭三个市场开展，全面覆盖直销酒店、直销商超、团购、流通，实现了全渠道推进。

　　为了加强商超的活动传播，公司选取了宋祖英最耳熟能详的歌曲，根据商超促销活动方案，由湖南电台的“金牌播音员”为公司录制了商超活动广播，活动期间在商超滚动播放，使每一个进入商超的消费者都能感受到活动开展的氛围。

　　演唱会冠名活动带来“四项升级”

　　事业二部总经理、湖南湘窖酒业执行董事长李践楚表示，这次能冠名宋祖英演唱会是湘窖酒业的荣幸，也是湘窖酒业继2011年冠名王菲、张学友演唱会后品牌推广的延续。从各方反馈的情况来看，此次冠名效果好，影响力也远超于前两次，而且活动带来了“四项升级”：

　　一是，聚焦长株潭。本次宋祖英演唱会“砸金蛋，赢门票”活动采取聚焦的办法，集中在了长株潭地区开展，整体效果要优于在湖南全省开展的效果。

　　二是，高端人群影响大。此次演唱会得到了政、商界高端人士的追捧，公司通过董事长等高层领导开展赠票，有效地扩大了演唱会在高端人群中的影响力，这也与“湘窖”、“开口笑”品牌的主推人群吻合度更高。

　　三是，演唱者亲临见面会。宋祖英本人及演唱会总导演王芙英亲临媒体见面会，这是以往开口笑冠名王菲演唱会、湘窖冠名张学友演唱会不曾有过的，给湖南的歌迷朋友巨大惊喜，对演唱会起到了很好的宣传效果。

　　四是，庆功酒会额外添彩。与其他演唱会不同的是，由于宋祖英原籍湖南，因此，在演唱会结束后，由湖南省委宣传部出面组织了演唱会庆功酒会，“湘窖·要情”、“开口笑16年”、“香格里拉A6”等产品成为庆功用酒出现在酒会上。宋祖英本人在酒会期间单独接受了媒体10多分钟的专访，对于此次演唱会更是额外添彩。